Author Archives: geirstein

Skap en grafisk profil

Din grafiske profil er svært viktig. Mennesker er visuelle skapninger som raskt kan frastøtes eller tiltrekkes av ting de ser. Du har sikkert selv opplevd hvordan en farge, en font eller et mønster kan være behagelig, tillitvekkende eller det stikk motsatte? Alle har det på samme måte, selv om det vektlegges ulikt av ulike mennesker.

businessman-thin-l

Hovedregelen når du skal ha en grafisk profil, er å huske at den skal bestå av mer enn bare logoen alene, men aldri ha for mye informasjon. Grafikken skal passe til merkantiler som brevhoder, konvolutter, skilt og reklamepenner. Den skal være entydig, og alltid vise til deg og din bedrift. Det er et absolutt tabu å forsøke å kopiere noe som allerede eksisterer. For det første kan det være i strid med mønsterbeskyttelse og copyright, og for det andre vil publikum raskt gjennomskue det og vende din bedrift ryggen. Du behøver ikke være så fryktelig avansert eller spennende, men være god for øyet og ærlig! En grafisk designer vil alltid kunne hjelpe deg med å utvikle riktig grafisk profil. Det behøver ikke koste all verden, og du kan legge føringer samtidig som du frigjør deg til andre og kanskje viktigere oppgaver.

Comments Off on Skap en grafisk profil

Filed under Entreprenørskap

Tilstedeværelse på nettet

Enten er man til stede på nettet i dag, eller så finnes man ikke. Så enkelt kan det faktisk sies. Selv den minste pølsekiosk har en hjemmeside i dag, om ikke annet så for å opplyse om åpningstider. Du skal være på nett, og du skal være det på en god måte. Men hvordan?

Igjen avhenger det mye av hva du driver med. Kanskje er du konsulent innen et fag, og ser at det er dagsaktuelle saker du kan si noe om? Sørg for å skrive det i en avis eller på et nettsted, og få med hvem du er og hva du representerer.

Du kan også kjøpe plasseringer på Google eller andre nettsteder, eller du kan bruke sosiale medier aktivt. Post enkle, gode oppdateringer fra foretaket på flest mulig steder, og ikke vær redd for å be venner og kjente om å hjelpe deg ved å linke eller dele!

Men husk: All tilstedeværelse på nett krever «nettikette»! Bruk et balansert og saklig språk, og aldri skjellsord eller negative ytringer, uansett hvor engasjert du er privat! Husk at nettet aldri glemmer. Vær gjerne entusiastisk hvis du vil dele gode nyheter om bedriften, men unngå rent selvskryt, og lyv aldri.

Comments Off on Tilstedeværelse på nettet

Filed under Entreprenørskap

Synlighet på nett

Du har produktet eller tjenesten, du har lokalene, og du har nettsiden. Alt er klart! Men hva nå? Hvordan skal kundene finne deg? Synlighet på nett er en tilbakevendende utfordring for alle næringsdrivende, uansett bransje. Det er virkelig en jungel der ute, og de potensielle kundene virker som en uklar masse man ikke vet hvordan man skal nå frem til. Reklame er kostbart, og de færreste har råd til å markedsføre seg gjennom de heteste kanalene som TV, store nettsider og radio.

google-website

Men fortvil ikke. Det finnes løsninger. Og husk at alle som konkurrerer innenfor ditt segment, er i samme stilling som deg. Desto viktigere er det at du vet hvor du skal sette inn støtet, og når! Flere selskaper leverer synlighet på nett. Vi lever i en Google-virkelighet, så det er naturlig at det er der striden står. Blant de mest effektive og målbare tiltakene er SEO-tjenester, altså søkemotoroptimaliserte tekster som er skreddersydde for å gi nettopp ditt nettsted høyest mulig score på Google. En høy score betyr at din bedrift kommer høyt opp på listen når en potensiell kunde søker på ett eller flere ord som forekommer på din side. Ved hjelp av SEO kan du løfte deg ut av skyggenes dal og inn i oppmerksomheten, og kost–nytte-balansen for SEO-tjenester er svært god.

Comments Off on Synlighet på nett

Filed under Entreprenørskap

Foretakets nettside er viktig

Foretakets nettside skal du ta på alvor. Nettsiden er, foruten virkelige mennesker, den viktigste kontakten du har med kunder og marked. Publikum er svært godt vant når det gjelder funksjoner på nett, og marginene for feil er små. Å miste én kunde på grunn av en dårlig nettside er å miste en kunde for mye.

web-site-connection-search

Nettsiden er, kort sagt, altfor viktig til å overlate til tilfeldighetene. Du må først tenke igjennom hva siden din skal gjøre. Dette avhenger av hva du leverer. Er det først og fremst informasjon som skal prege siden din? Selger du en vare eller tjeneste? Har du en bred eller smal kundegruppe? Disse tingene må du ha klart for deg før du begynner å planlegge en nettside. Det er for eksempel lite fruktbart å skrive lange utredninger om pizza hvis det er det du selger.

Kunden vet hva pizza er, og vil heller se en meny og et oversiktlig bestillingsskjema. Likedan er det hvis du er konsulent som selger en tjeneste. Bilder av deg selv, vakre landskap eller kompliserte grafer er uinteressant for en besøkende. Velg heller korte informasjonstekster som gjør det lett å se hvem du er og hva du gjør, og ha muligheter for at den besøkende kan klikke seg videre til mer informasjon. Kort sagt: Fortell hva du gjør, på riktig måte, til ditt publikum.

Comments Off on Foretakets nettside er viktig

Filed under Entreprenørskap

En god logo

Alle har et forhold til logoer. De er det umiddelbare kjennetegnet på en bedrift, organisasjon eller tjeneste. Når vi snakker om logoer, går ofte tankene til giganter som BMW, Telenor og Coca Cola, men logoen er faktisk veldig viktig, selv for småbedrifter! Også organisasjoner må vite at de kommuniserer identiteten sin på en god måte gjennom logoen. Det er derfor viktig at den er gjennomtenkt.

dusty-logo-of-windows-on-a-white-laptop

Men hva kjennetegner en god logo? Det er gjerne en fempunkts sjekkliste som går igjen, og vi gjengir den her:

  • Enkel. Logoen må ikke være for komplisert, verken i utforming eller farger.
  • Lett å huske. En god logo er særegen og lar seg ikke lett forveksle med andre.
  • Tidløs. Bruk aldri trend-elementer som farger, former og fonter på en logo. Trender endrer seg!
  • Anvendelig. Husk at logoen skal brukes i alle typer kanaler, i tillegg til biler, reklamemateriell eller annet. Er logoen for komplisert, blir bruksområdene begrenset.
  • Passende. Logoen skal naturligvis aldri inneholde støtende eller fornærmende elementer, og den skal på en god måte gjenspeile varemerket den representerer.

Følger man denne enkle sjekklisten er man på god vei til å skape en riktig logo. Man kan selvfølgelig lage en selv, men en profesjonell designer vil alltid ha det lille ekstra som gjør at nettopp din logo har et fortrinn fremfor andre.

Comments Off on En god logo

Filed under Entreprenørskap

Et sterkt brand er en viktig konkurransefaktor

Hvis man skal drive en bedrift, er noe av det viktigste man kan gjøre å bygge opp en sterk merkevare. Såkalt branding er dermed en av bedriftens viktigste aktiviteter. Med riktig branding kan bedriften leve godt bare på merkevaren, og dette er en prosess som begynner når man starter, men som aldri helt tar slutt. Merkevarebygging er virkelig noe man gjør så lenge man driver bedriften.

7801132-branding-written-on-big-blackboard

I Norge er det mange bedrifter som har forstått hva et godt brand innebærer. Noen av de største bedriftene her i landet er kjente blant hele den norske befolkningen, og dette handler om at bedriftene har bygget opp en robust merkevare. For eksempel er Aftenposten og Shell eksempler på store norske bedrifter som alle kjenner navnet på. I tillegg kan vi nevne Norgekasino, som virkelig begynner å gjøre seg synlig på det norske markedet. Det viktigste som alle disse bedriftene har gjort, er kanskje at de fremstår som seriøse bedrifter som tar kundene på alvor. Det er det første steget. Når kundene stoler på leverandøren, er mye gjort.

I tillegg handler det om å være synlig – gjerne overalt og hele tiden. Ved å gjøre logoen til bedriften synlig i media og ellers i omgivelsene, er man godt i gang med å bygge en merkevare. I begynnelsen har man kanskje ikke – som liten bedrift – så store midler til å markedsføre seg, men etter hvert som man vokser seg større, har man mulighet til å betale for å være enda mer synlig. Men alle har begynt i det små en gang, og det gjelder også disse tre.

For å komme i gang med å bygge opp et brand, gjelder det å ha tro på bedriften man driver, og at man viser omgivelsene at man har et godt produkt å komme med. Etter hvert vil tingene gå mer av seg selv, og de tre nevnte er virkelige bevis på at det er mulig å bygge seg opp en sterk merkevare, selv om man en gang har vært ny i gamet.

Comments Off on Et sterkt brand er en viktig konkurransefaktor

Filed under Entreprenørskap

Hva er et varemerke og hvordan skapes dette?

Hvis man skal overleve som foretak på dagens marked som stadig er i endring, er man avhengig av å ha et solid og tydelig varemerke. Branding, som også er en betegnelse på dette, er et svært viktig ledd i det å etablere et selskap. Kort forklart betyr dette at man må skape en slags filosofi, eller et grunnlag av verdier som selskapet står for, og dette må være noe som gir en positiv assosiasjon hos kundene. Et sterkt og positivt varemerke vil føre til at kundene velger deg i stedet for dine konkurrenter.

Hvor drar du når du skal kjøpe ny seng til gjesterommet? Eller når du trenger nytt kjøkkenutstyr? Sjansene er store for at det første alternativet som popper opp i hodet ditt er IKEA, til tross for at det finnes en mengde andre møbelforretninger å velge mellom. IKEA er et svært godt eksempel på et firma som har et varemerke som er dypt forankret i kundenes bevissthet. Kundene vet at de får billige, men solide varer til hjemmene sine, og dette selskaper selger samtidig en slags svensk kjernefamilieverdi med produktene sine.

Andre eksempler på godt etablerte varemerker

Redbet, en internettside for sportsbetting og gambling, er et annet godt eksempel på et firma som har etablert seg med et solid og seriøst varemerke. Ved å for eksempel samarbeide med kjente og kjære artister som Tone Damli Aaberge, tilknyttes denne artistens verdier med selskapets profil, som selvfølgelig har en positiv effekt på foretaket. Sist, men absolutt ikke minst, har vi bilprodusenten Volvo. Å skaffe seg rekkehus, hund og Volvo har i flere tiår vært en betegnelse på å slå seg til ro og å omfavne familieverdier. Dette kalles rett og slett å ha et veldig godt varemerke.

Comments Off on Hva er et varemerke og hvordan skapes dette?

Filed under Entreprenørskap

Reklamer på rett måte for din bedrift

I dag har man mange flere reklamekanaler enn tidligere. Det gir både nye muligheter og nye utfordringer, for hvordan skal man velge den mest effektive reklameformen? Det første man må gjøre, er å kjenne målgruppen sin.

Dersom et produkt retter seg mot en bestemt gruppe, bør man reklamere der denne gruppen er aktive. Nettsider med bestemte tema er et fint sted å starte. Nettsider med hagetips egner seg til reklame for hageartikler, nettsider med bilinformasjon egner seg til reklame for bildeler og tilbehør.

Viktig med rett fokus mot rett gruppe

Man må også tenke på aldersgruppen man retter seg mot. Mange eldre forbrukere er lite aktive på nettet, og da kan reklame i posten være like effektivt. Reklame i post eller e-post kan også rettes mot bestemte aldergrupper, yrkesgrupper og lignende, slik at man bare sender reklamen til kunder som kan være interessert i produktet. E-postreklame er lett å tilpasse til mottakerne, og reklame på sosiale medier kan også tilpasses ulike grupper. Les deg bare opp på reglene, slik at du ikke havner i klem i forhold til loven dersom du bruker elektronisk reklame.

Comments Off on Reklamer på rett måte for din bedrift

Filed under Entreprenørskap

Store bedrifter med høy profil

DNB, Orkla og Statoil er tre av Norges desidert største bedrifter. DNB er Norges største finanskonsern, og har en egenkapital på 174,4 milliarder kroner. DNB ASA ble opprettet i 2003, etter en sammenslåing av DnB og Gjensidige NOR. Staten er den største aksjonæren i DNB. DNB er det nest største finanskonsernet i Norden, og har hovedkontor i Bjørvika i Oslo.

Sterke merkenavn i Norge – Orkla

Av de børsnoterte selskapene i Norge er Orkla et av de største i Norge. De er aktive innen flere virksomheter, blant annet merkevarer, aluminiumsløsninger og finans. Hovedfokuset ligger på merkevarer, og selskapet eier blant annet merkevarene Sætre, Stabburet, Nidar, Idun, Lillebord, Sapa og Borregaard. Selskapets hovedkontor ligger i Sarpsborg, men kontoradressen er i Oslo. Både DNB, Orkla og Statoil er flinke til å markedsføre seg på mange måter. De bruker både avisreklame, TV-reklame og Internett for å bygge merkevaren og få oppmerksomhet.

Betsafe – en nettbasert bedrift med god markedsføring

I dag er det også mange bedrifter som bare eksisterer på nettet. Et internasjonalt eksempel på en nettbasert bedrift med gode reklamer og sterk markedsføring er Betsafe. Internett er veldig viktig innen markedsføring, da det er enkelt å nå raskt ut til mange mennesker. Slik kan Betsafe bruke Internett til å tilby fremtidige brukere en titt inn, som for eksempel med en av deres herlige Youtube-videoer eller med reklamebannere på andre nettsider. Det er faktisk slik at dersom man ikke bruker Internett aktivt for kommunikasjon, blir man raskt hengende etter.

Statoil – børsnotert og statseid

Statoil er også børsnotert, og det er staten som eier de fleste aksjene (67 %). Statoil driver med produksjon av olje og gass både i Norge og i andre land. Totalt har selskapet 29 500 ansatte, av disse er 16 300 ansatt i morselskapet. Selskapet har virksomhet i 36 land, og er Norges mest verdifulle selskap, med en markedsverdi som ligger på 400 milliarder. Statoil er også stor i verdenssammenheng, og er et av de 50 største selskapene i verden, uansett bransje. Selskapet har hovedkontor i Stavanger, mens den internasjonale driften blir styrt fra Fornebu.

Comments Off on Store bedrifter med høy profil

Filed under Entreprenørskap

Ta vare på din bedrift og dine kunder

Konkurransen er stor i dagens marked, og det gjelder å skille seg litt ut for å bli lagt merke til. Når man skiller seg ut, er det lettere å skaffe nye kunder. Dersom man tilbyr kundene det lille ekstra, er det også lettere å holde på kundene.

Konkurrer på lojalitet og service – ikke pris

Å konkurrere på pris kan ta knekken på enhver bedrift, for noen foretak velger å selge tilsvarende produkter til dumpingpriser. Det kan derimot kan gjøre, er å konkurrere på kvalitet og service. Man kan også fokusere litt ekstra på sikkerhet, og man kan vise kundene at man bryr seg om dem. Noen foretak mister interessen for kundene så snart handelen er gjort, men i lengden kan det lønne seg å holde kontakten med kundene, og gjerne skape en oversikt over faktorene i kundeforholdet. Man kan tilby dem nyhetsbrev, lage en kontaktside på Internett der kundene kan sende inn spørsmål, holde kontakten via en side på Facebook, og sende ut egne tilbud til lojale kunder.

Det er også viktig at kundene blir fornøyde. Fornøyde kunder vil anbefale produkter og tjenester til andre, mens misfornøyde kunder vil advare andre mot å handle hos foretaket. Derfor bør man strekke seg langt for å imøtekomme og tilfredsstille eventuelle misfornøyde kunder.

Comments Off on Ta vare på din bedrift og dine kunder

Filed under Entreprenørskap